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花萬里出品|云味坊全案策劃設計紀實
來源:花萬里餐飲設計 時間:2019-07-19 15:02:19 作者:花萬里餐飲設計編輯發布


項目名稱:云味坊土雞米線

項目規模:150

品牌類型:土雞米線

合作方式:全案設計

項目地點:云南西雙版納

設計團隊:花萬里設計團隊

 

一、項目背景介紹

Project background

 

在云南,各類米線都是可以出席任何場合的主食云南人把米線的吃法發揮到了極致提到云南米線除了開遍大街小巷的過橋米線還有許多細分品類米線如老倉醋米線、土雞米線等等



此次花萬里團隊攜手云味坊土雞米線進行全新的品牌升級打造品牌原先已有八家營業門店然而從平面到空間整體均缺乏統一的品牌識別體系



此次聯手旨在建立一體化的品牌價值體系從品牌文化到平面設計再到空間設計三位一體化打造完善的品牌架構提高空間的溢價能力及市場競爭力讓更好的品牌感及門店體驗感吸引消費者及留住消費者提升整體品牌地位及擴大品牌影響力給予消費者一場視覺與味覺的美味邂逅體驗

 

二、品牌價值體系

Brand value system

 

云味坊秉承產品為王的理念一碗看似簡單的土雞米線用料和做工卻極其精細和講究每天熬制的高湯原料都是活雞現殺現熬,保證新鮮原味

 

品牌核心優勢

1、自然放養的土雞采用純天然散養的養殖方式保證每只雞都土肥圓



2、多重工序、火溫調控六到八小時慢熬細煮而成一鍋的營養美味



3、依托自身的產品優勢管理優勢、經營優勢目前已有八家經營店鋪



4、注重食物安全衛生明廚亮灶、食材新鮮家般味道,家常便飯的價格

 

品牌廣告語



品牌輔助短句



品牌產品體系

土雞米線是云南的一種特色美食米線湯是濃濃的土雞湯含有著更加豐富的營養價值,而且感美味土雞米線,最大亮點在于雞雞肉煮出來后有嚼勁、肉緊雞皮入口即化、香氣十足,吃再多都不會覺得油膩



三、品牌VI體系

Brand VI system

 

經過與客戶關于品牌方向的溝通之后品牌logoVI形象的設計率先開始

 

1、品牌Logo詮釋



標志整體采用圖形加文進行結合設計,用土雞、湯勺、云南梯田等元素展示品牌獨特的形象,體現土雞米線食材的特點及云南的風情滋味。字體設計主要通過創意字體結合現代廣告書法,筆觸個性具有獨特的記憶點。

 

2、品牌VI展示



3、品牌插畫展示



整體畫面炫彩溫馨,貼合品牌及空間的整體調性源起滇情,富有云南風情特色畫面中的人物給人以溫暖、浪漫的感覺人物的出現更直觀的銜接云南風情及服飾也給予畫面一定的故事感

 

四、品牌空間部分

Brand Space Segment

 

西雙版納,就像一只開屏的孔雀在飛舞的流光中展露絕代的風姿她的魅力不僅在高山峻嶺、山野原林也在星光璀璨的夜市里云味坊空間品牌升級需從星光璀璨的夜市中跳脫出來以更創新的方式及手段呈現,讓品牌形象更加個性跳脫

 

1、空間平面布局



2、空間視覺效果




以原生態及木質為基調,融合云南本土少數民族特色元素再加以鮮明的色彩及巧妙的細節作為點綴用民族特色與時尚元素巧妙兼揉從而打造出一個讓人耳目一新的用餐環境


本次云味坊品牌升級全案設計從品牌到空間達成高度的一體化空間落地效果高度還原效果圖設計方案無論配色、材質、布局、物料均達到極高的還原度開業之際現場更是門庭若市


3、軟裝部分展示



五、結語

conclusion

 

完整的品牌全案設計策劃前期需要通過完善精準的定位分析,打造獨具魅力的品牌價值體系。用特色的策略思路和創意的設計理念傳遞給受眾良好的品牌愿景及視覺體驗,使其對品牌和產品產生濃厚的期望與持續的信賴。再將品牌理念灌輸到平面設計及空間設計中,形成完整統一的品牌體系。







聲明:本文由花萬里提供,公司業務餐飲品牌定位與文化梳理、品牌形象VI設計、餐廳室內外空間設計與廚房規劃、活動營銷策劃等。

公司官網:www.www.dokkankom.com









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