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花萬里出品 |愚公神算全案策劃設計紀實
來源:花萬里餐飲設計 時間:2019-06-29 16:24:08 作者:花萬里餐飲設計編輯



項目名稱:愚公神算

項目規模:150m2

品牌類型:酸菜魚面線

合作方式:全案設計

項目地點:廣州

設計團隊:花萬里設計團隊


一、項目背景介紹

Project background

 

愚公神算是極具神話色彩的創意交互型品牌打造具有神話色彩的特色酸菜魚面線品類秉承守拙求真的“愚”精神,匠心出品融入當下時尚的飲食文化獨具匠心的主題感,創意有趣的互動感給予顧客視覺,味覺,體驗三位一體的滿足感



此次花萬里團隊攜手愚公神算打造極具品牌識別度的酸菜魚面線品牌旨在將新穎、趣味的主題感及互動感融入這營養、健康的美味之中打造最鮮最好的酸菜魚面線,做古法傳統的工匠與大智者讓酸菜魚面線成為美食主流,從廣州發展至全中國乃至世界

 

 

二、品牌價值體系

Brand value system

 

1、品牌廣告語



廣告語“神愚妙算,食至運來”與案名愚公神算相融結合體現愚公的神話色彩、食材鱸魚的神鮮滋味“食至運來”同“時至運來”,愚公神算以祝愿的方式想給予每位消費者積極快樂、好運勢的暗示


2、品牌文案體系



一山一風味,神通到美胃山不在高有鮮則名,水不在深有魚則靈一算好運來,一碗好鮮味,吃一回想一回好運從吃飽開始碗比臉還大的酸菜魚面線食材愚是新鮮,味道愚是鮮美游韌有魚,才是好味道仗著好吃為所欲為

 

愚公神算的品牌故事將以“愚公移山”為背景

打造一個全新的小故事,將包含以下幾項內容

 

愚公移山的故事(核心背景)

IP形象(品牌故事銜接角色)

產品內容(產品核心,故事銜接導入)

神算劇情(與品牌案名銜接)




通過挖掘品牌故事的核心,提煉愚公、神算、酸菜魚等元素打造獨具品牌個性的插畫配圖并通過設計融合將插畫完美嵌入品牌中



三、品牌產品體系

 

1、無刺鮮活鱸魚


來自遠離污染的潔凈水域,精選優質活魚新鮮宰殺含有多種蛋白質、維生素以及微量元素是營養與美味俱全的魚類,更是愛好健康的現代人的好選擇



2、古法老壇酸菜


延續百年的粗陶老譚發酵工藝,收工泡制地道的老壇酸菜選取優質的應季青菜,經81天自然發酵青菜褪去艷麗與生澀,變得清亮、脆嫩、酸香撲鼻



3、慢熬細煮湯底


老湯乃味之本,鮮之源,融合中華千年骨湯精髓精選牛骨、豬骨、魚、雞等新鮮食材經4小時熬燉,將滴滴營養融入湯底



產品精神=愚公精神+神算精神

愚公精神:專注、堅持、孜孜以求,體現產品的匠心

神算精神:神機妙算、洞察分析,體現產品與時俱,進甚至超越時代,不斷更迭的創新精神

 

四、品牌VI體系

Brand VI system

 

經過與客戶關于品牌方向的溝通之后

品牌logoVI形象的設計率先開始

 

1、品牌Logo詮釋



1)、標志整體以人物結合字體進行設計,用斗笠、墨鏡及神秘面紗的元素展示人物形象,體現神算的主題感及神秘感。字體設計主要通過隸書結合現代廣告書法,筆畫大氣灑脫;



2)、用書法筆觸呈現“愚公神算”的品牌獨特感,神秘而不失品質感,綠色與粉色兩色相融,清新而大氣,充滿格調的視覺沖擊感。


2、品牌VI展示



3、品牌插畫展示



五、品牌空間部分

Brand Space Segment

愚公神算在整體空間體現現代時尚及質感的理念將神算主題進行元素提煉并結合愚公移山的神話色彩空間整體融合VI體系,品牌感強烈讓空間充滿趣味性且現代時尚讓顧客對于品牌體驗有很強記憶點

 

1、空間平面布局



2、空間視覺效果



整個空間主色以VI主色為基準給人強烈的視覺沖擊感在元素提取上運用了大量的神算元素提升了整個空間的趣味性

 

3、軟裝部分展示




六、結語

conclusion


品牌先行,品牌策劃對空間設計進行方向引導和創意碰撞達到品牌策劃、平面設計、空間設計三位一體的融合

 

從而才能塑造具有強烈品牌感的餐飲品牌完整的品牌全案設計策劃前期需要通過完善精準的定位分析,打造獨具魅力的品牌價值體系。用特色的策略思路和創意的設計理念傳遞給受眾良好的品牌愿景及視覺體驗,使其對品牌和產品產生濃厚的期望與持續的信賴。再將品牌理念灌輸到平面設計及空間設計中,形成完整統一的品牌體系。




聲明:本文由花萬里提供,公司業務餐飲品牌定位與文化梳理、品牌形象VI設計、餐廳室內外空間設計與廚房規劃、活動營銷策劃等。

公司官網:www.www.dokkankom.com














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