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花萬里出品-香港川婆婆空間設計紀實
來源:花萬里餐飲設計 時間:2019-06-24 19:17:14 作者:花萬里餐飲設計編輯


一、項目背景介紹

Project background

 

川婆婆是“川味小食”的集合品牌從麻辣鮮香紅油滾燙的火鍋到葷素搭配咸淡可口的麻辣燙再到噴香鮮嫩的“滋滋”烤肉川味的休閑小食在川婆婆應有盡有港式的復古精致與川味的潑辣鮮活終究是碰撞出了令人驚艷的火花

 

此次花萬里團隊攜手川婆婆打造極具品牌識別度的川味品牌旨在將更健康、更新鮮的食材融入這酣暢淋漓的川香味就像“婆婆的關懷”既關注味道,更關注健康讓消費者不僅可以從口味上感受到品牌情懷更可以在空間上享受舒適精美的環境體驗

二、品牌價值體系

Brand value system

1.品牌核心優勢

01.放松歡聚,多重選擇川婆婆將多種類的川味小食集合在一起讓消費者“一次相聚,多味享受”

讓聚會更加酣暢淋漓

02.新鮮食材,品牌關懷“川婆婆”希望將家人般的關懷融入整個品牌核心價值中精選新鮮營養的葷素食材讓每一位消費者不僅可以吃得“有味”還可以吃得“安心”

03.精致環境,精品生活川婆婆打破市場原有的品類風格將趣味互動的方式植入空間設計理念同時大膽選用了對沖的顏色搭配作為整個空間主色給人眼前一亮的視覺沖擊感也將精品生活的概念傳達給消費者。



廣告語展現了品牌的消費場景及品牌的口味特色是對品牌受眾群體細分之后的精準提煉

2.品牌文案體系



生活不止眼前的茍且

還有滾著紅油的火鍋



沒有什么是辣味不能言表的爽快

沒有什么是歡聚不能解決的煩惱

 

經過與客戶關于品牌方向的溝通之后

品牌logoVI形象的設計率先開始

01.品牌Logo詮釋



1)、標志整體以水墨元素進行設計,字體結合現代廣告書法,筆畫大氣灑脫,厚重有力,象征著川火鍋文化源遠流長,圖形部分以川字為基礎,結合水墨元素表現川婆婆及山川、辣椒元素;



2)、用書法筆觸呈現“川”字核心品牌字眼,象征著品牌濃厚的文化底蘊,藍金兩色相融,充滿格調的視覺沖擊感。

 

 

02.品牌VI展示



三、品牌空間部分

Brand Space Segment

 

 

川婆婆在整體空間體現現代時尚理念把川式元素做符號元素提煉結合人物屬性做幾何重組,空間曲線生動同時由于層高原因還會考慮用鏡面材質處理拉高視覺效果讓空間充滿趣味性且現代時尚讓顧客對于品牌體驗有很強記憶點

 

 

01空間平面布局



02空間視覺效果



整個空間主色以VI主色為基準給人強烈的視覺沖擊感在元素提取上運用了大量的鏡面裝飾及圓形的吊燈提升了整個空間的趣味性

 

 

03軟裝部分展示


04施工現場展示



對于現場的施工安排花萬里團隊全程進行項目細節跟進在把控整體進度情況的前提下也協助解決施工途中會出現的突發問題

 

 

05現場實景展示



四、結語

conclusion

 

品牌的空間設計也是基于前期對市場調研及消費人群分析所做出的最終呈現,它不僅承載了品牌傳達的核心理念,也將品牌關懷于細節元素中展現出來,從而引起受眾群體的共鳴,實現品牌傳播的目的。



聲明:本文由花萬里提供,公司業務餐飲品牌定位與文化梳理、品牌形象VI設計、餐廳室內外空間設計與廚房規劃、活動營銷策劃等。

公司官網:www.www.dokkankom.com








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